商标全类注册是打造全国唯一品牌的必经之路
2015-8-1 16:13:25??????点击:
绝大部分企业都知道注册商标的重要性,也深刻认识到了商标的价值。但遗憾的是很多企业对商标的?;せ谷狈蒲У?、前瞻的认识。如很多企业将商标注册仅限于本商品上,即生产什么商品就在什么商品上注册商标,如生产家具的就在家具上注册,生产饮料的就在饮料上注册。这样商标虽然注册过了,但实际上还是远远不够的,存在诸多隐患,对企业的长远发展会构成一定的威胁。因为商标注册按照不同的商品和服务,可分为不同的45个类别。如药品分在第5类,医疗器械分在第10类,医院分在第44类。正是因为商标注册分成不同的45个类别,所以在办理商标注册时绝不能仅限于本商品上,否则,该商标还是很不完善的。接下去我来讲两个案例,或许您看了之后会有所启发。
案例一: “金鹭家私”在萧山可谓家喻户晓,在当地有一定的知名度?!敖痧亍鄙瘫甑乃腥宋昂贾萁痧厮街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵录虺平痧毓荆?,于1990-01-08在家具上向国家商标局提出注册申请,于1991-01-20核准注册,取得该商标的专用权。随着企业的发展,“金鹭”品牌的知名度也在不断提高,但“金鹭公司”却并没有及时全类注册?;じ闷放?。全类注册就是将商标注册分类表中的45个类别全部申请注册。到了十多年后的2004年,问题终于出现了,“金鹭公司”经常接到消费者的投诉电话。而“金鹭公司”却并未生产电动车,此事弄得“金鹭公司”哭笑不得。后经“金鹭公司”查明,“金鹭”牌电动车是萧山某企业生产的。原来消费者将两个不同的“金鹭”给混淆了,由于“金鹭家私”有较高的知名度,消费者就误以为“金鹭牌”电动车也是金鹭家具公司生产的?!敖痧毓尽彼煜虻钡毓ど叹志俦?。然而工商局的答复是萧山某公司在电动车上使用“金鹭”商标是完全合法的,因为它在电动车上申请的“金鹭”商标已经商标局核准注册,取得了该商标的专用权,并未侵犯“金鹭公司”的合法权益。为什么呢?原来根据《商标法》的规定,在不同的商品上是可以注册和使用相同的商标的。所以,尽管“金鹭公司”明知萧山某公司存在傍名牌行为,但却于法无据,无可奈何。这对于“金鹭公司”来说,负面影响是极大的。一方面,眼睁睁地看着对方瓜分“金鹭”品牌的信誉度和美誉度;另一方面还因为对方的产品存在质量问题影响了该品牌的声誉。这些负面影响给“金鹭公司”造成的损失是不言而喻的。
案例二: 浙江华厦建设集团有限公司是从建筑起家的,现已发展成以房产、酒店、旅游、租赁、商业贸易等产业组成的多元化经济实体。该公司于1994-10-11已在第37类建筑上申请了“华厦”商标,并于1996-07-28经商标局核准注册。但由于当时未将“华厦”商标全类注册,以致现在他想在酒店、旅游等行业申请注册“华厦”商标却为时已晚,早已被他人在先申请注册。如果该公司早在94年时就将“华厦”商标进行全类注册,那么不管他现在涉足哪个行业,都可使用“华厦”商标。而现在“华厦集团”却受到了限制,使集团不能统一品牌形象,充分发挥“华厦”的品牌效应。
上述两个案例绝非个案,这种例子不胜枚举,如“三元集团”、“中成集团”、“恒生电子”等等。这些企业都是因为在商标注册时缺乏全类?;ひ馐恫呕岢鱿终庵窒窒?。有了前车之鉴,为了避免企业在发展过程中遭遇品牌瓶颈,必须及时全类?;ぷ约旱钠放?。
品牌承载着企业的文化和经营理念,品牌是企业知名度、信誉度和美誉度的载体。正如海信集团副总裁郭庆存所言:市场经济可以说就是品牌经济,在日益规范化的市场经济条件下,品牌将是划分市场份额的重要尺度,也是品牌所有者向消费者作出承诺的集中体现。因此,品牌也就成了是市场竞争的有利武器。品牌的地位和价值是不可低估的,?;て放频闹匾院推惹行愿荒芎鍪?。对于我们公司而言,“龙盛”商标还有很多领域等待我们去注册。注册商标就像占领阵地一样,注册的范围越大占领的阵地就越大,在商场上品牌的发挥空间也就越大。试想要是我们不对“龙盛”品牌进行全类注册?;?,一旦在市场上出现打着“龙盛家具”、“龙盛纺织”、“龙盛食品”商标的商品时对我们将有多么大的负面影响。毕竟他们不可能都做得像我们“龙盛染料”一样出色。
商标作为一种无形资产,她可以通过使用而转化为有形资产,为企业创造无穷的经济效益。如“现代集团”(杭州)的“现代”商标因许可他人有偿使用而成为公司的一棵摇钱树。因此,商标全类注册,并非仅仅是花钱买个平安,同时也是一种投资行为,更能为企业的多元化化发展奠定基础。
值得欣慰的是,现在已有越来越多的企业在商标注册上有了前瞻意识,据不完全统计,目前全省已近500家企业对企业的主商标进行了全类注册.
案例一: “金鹭家私”在萧山可谓家喻户晓,在当地有一定的知名度?!敖痧亍鄙瘫甑乃腥宋昂贾萁痧厮街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵录虺平痧毓荆?,于1990-01-08在家具上向国家商标局提出注册申请,于1991-01-20核准注册,取得该商标的专用权。随着企业的发展,“金鹭”品牌的知名度也在不断提高,但“金鹭公司”却并没有及时全类注册?;じ闷放?。全类注册就是将商标注册分类表中的45个类别全部申请注册。到了十多年后的2004年,问题终于出现了,“金鹭公司”经常接到消费者的投诉电话。而“金鹭公司”却并未生产电动车,此事弄得“金鹭公司”哭笑不得。后经“金鹭公司”查明,“金鹭”牌电动车是萧山某企业生产的。原来消费者将两个不同的“金鹭”给混淆了,由于“金鹭家私”有较高的知名度,消费者就误以为“金鹭牌”电动车也是金鹭家具公司生产的?!敖痧毓尽彼煜虻钡毓ど叹志俦?。然而工商局的答复是萧山某公司在电动车上使用“金鹭”商标是完全合法的,因为它在电动车上申请的“金鹭”商标已经商标局核准注册,取得了该商标的专用权,并未侵犯“金鹭公司”的合法权益。为什么呢?原来根据《商标法》的规定,在不同的商品上是可以注册和使用相同的商标的。所以,尽管“金鹭公司”明知萧山某公司存在傍名牌行为,但却于法无据,无可奈何。这对于“金鹭公司”来说,负面影响是极大的。一方面,眼睁睁地看着对方瓜分“金鹭”品牌的信誉度和美誉度;另一方面还因为对方的产品存在质量问题影响了该品牌的声誉。这些负面影响给“金鹭公司”造成的损失是不言而喻的。
案例二: 浙江华厦建设集团有限公司是从建筑起家的,现已发展成以房产、酒店、旅游、租赁、商业贸易等产业组成的多元化经济实体。该公司于1994-10-11已在第37类建筑上申请了“华厦”商标,并于1996-07-28经商标局核准注册。但由于当时未将“华厦”商标全类注册,以致现在他想在酒店、旅游等行业申请注册“华厦”商标却为时已晚,早已被他人在先申请注册。如果该公司早在94年时就将“华厦”商标进行全类注册,那么不管他现在涉足哪个行业,都可使用“华厦”商标。而现在“华厦集团”却受到了限制,使集团不能统一品牌形象,充分发挥“华厦”的品牌效应。
上述两个案例绝非个案,这种例子不胜枚举,如“三元集团”、“中成集团”、“恒生电子”等等。这些企业都是因为在商标注册时缺乏全类?;ひ馐恫呕岢鱿终庵窒窒?。有了前车之鉴,为了避免企业在发展过程中遭遇品牌瓶颈,必须及时全类?;ぷ约旱钠放?。
品牌承载着企业的文化和经营理念,品牌是企业知名度、信誉度和美誉度的载体。正如海信集团副总裁郭庆存所言:市场经济可以说就是品牌经济,在日益规范化的市场经济条件下,品牌将是划分市场份额的重要尺度,也是品牌所有者向消费者作出承诺的集中体现。因此,品牌也就成了是市场竞争的有利武器。品牌的地位和价值是不可低估的,?;て放频闹匾院推惹行愿荒芎鍪?。对于我们公司而言,“龙盛”商标还有很多领域等待我们去注册。注册商标就像占领阵地一样,注册的范围越大占领的阵地就越大,在商场上品牌的发挥空间也就越大。试想要是我们不对“龙盛”品牌进行全类注册?;?,一旦在市场上出现打着“龙盛家具”、“龙盛纺织”、“龙盛食品”商标的商品时对我们将有多么大的负面影响。毕竟他们不可能都做得像我们“龙盛染料”一样出色。
商标作为一种无形资产,她可以通过使用而转化为有形资产,为企业创造无穷的经济效益。如“现代集团”(杭州)的“现代”商标因许可他人有偿使用而成为公司的一棵摇钱树。因此,商标全类注册,并非仅仅是花钱买个平安,同时也是一种投资行为,更能为企业的多元化化发展奠定基础。
值得欣慰的是,现在已有越来越多的企业在商标注册上有了前瞻意识,据不完全统计,目前全省已近500家企业对企业的主商标进行了全类注册.
- 上一篇:商标法 2015/8/1
- 下一篇:麦当劳疑大M商标被抄袭,状告商评委被驳 2015/8/1